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21/09/2021

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Office branding: un vector para la imagen de marca de una empresa

Mejorar su marca de empleador y su cultura de empresa personalizando sus oficinas... Ésa es la promesa del office branding, una tendencia que se abre paso poco a poco en las empresas francesas. Fiel reflejo de la identidad y los valores de la marca, el office branding contribuye a suscitar el entusiasmo de empleados y visitantes. He aquí un resumen del concepto y algunos consejos para ponerlo en práctica. 

¿Qué es la marca de oficina?

Procedente directamente de Estados Unidos, el branding de oficinas es una técnica de interiorismo que transforma el lugar de trabajo en vehículo de la imagen de marca de la empresa.  

Este "marketing de oficina" es muy popular entre las start-ups de Silicon Valley y ha sido adoptado desde hace varios años por gigantes estadounidenses como Google, Facebook, LinkedIn, Amazon y Apple, ¡pero eso no significa que debamos caricaturizar el branding de oficina añadiendo cafeterías y mesas de ping pong al espacio abierto! 

Al igual que el merchandising, el branding de oficina dota de alma e identidad a las instalaciones de una empresa. ¿Cómo funciona? Personificando las oficinas para reflejar la imagen, la filosofía y el ADN de la empresa.

¿Cuáles son las ventajas de la marca de oficina?

El branding de oficina es una auténtica herramienta de comunicación para las empresas, ya que puede despertar el interés de empleados y visitantes por igual y crear una impresión duradera de la imagen de marca entre clientes, proveedores, futuros candidatos e incluso periodistas.

Si está bien pensado, el branding de las oficinas permite a los empleados trabajar en un entorno estimulante, positivo y creativo, y se impregnan a diario de los valores de la empresa. Según el barómetro 2019 de Actineo, el 41 % de los empleados encuestados cree que el diseño de las oficinas y locales tiene un impacto muy importante en su eficiencia, y el 48 % en su bienestar.

Los beneficios del branding de oficina no necesitan más pruebas: crea las bases de una auténtica cultura corporativa, genera comodidad y bienestar para los empleados y refuerza su sentido de pertenencia y, por tanto, su compromiso.

Para sus visitantes externos (clientes, proveedores, futuros empleados, etc.), la marca de oficina es una forma de transmitir sus valores y su identidad sobre el terreno. Contribuye a su reputación y refleja visualmente su universo de marca.

¿Cómo se desarrolla un concierto de branding en la oficina?

Antes de ponerse manos a la obra, hay que reflexionar un mínimo. El objetivo del branding de oficina es personificar las oficinas y crear una relación coherente entre la marca y el entorno de trabajo, para comunicar con el ecosistema de la empresa. En cuanto un visitante llega a las instalaciones, debe encontrarse inmerso en el mundo de la marca. 

Decoración de paredes, carteles luminosos, logotipos, fotos de equipos, citas, referencias a la carta gráfica, mensajes, golosinas, fotos de fundadores y equipos, material de oficina, arte callejero... El branding de las oficinas puede adoptar muchas formas, siempre que se respeten la carta gráfica y la identidad de la marca. En las oficinas de LinkedIn, el azul característico del logotipo se encuentra en las paredes y el mobiliario, en un esfuerzo por lograr un alto grado de coherencia visual. 

También puedes utilizar elementos decorativos que hagan referencia a tu marca. Por ejemplo, una agencia de comunicación puede optar por cojines con forma de lápices, un estudio de arquitectura puede decorar las paredes de sus pasillos con planos de casas, una agencia de viajes puede colocar aviones y globos terráqueos en cada oficina... Lo importante es crear un mundo tan atractivo como coherente, como Google, que no ha dudado en introducir tablas de surf en sus oficinas para resaltar su ADN californiano. 

¿Quiere reinventar su espacio?

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