Migliorare il marchio e la cultura aziendale personalizzando i vostri uffici... Questa è la promessa dell'office branding, una tendenza che si sta gradualmente diffondendo nelle aziende francesi. Vero e proprio riflesso dell'identità e dei valori del marchio, l'office branding contribuisce a generare entusiasmo tra i dipendenti e i visitatori. Ecco uno sguardo al concetto e alcuni consigli su come metterlo in pratica.
Che cos'è il branding d'ufficio?
Direttamente dagli Stati Uniti, l'office branding è una tecnica di interior design che trasforma il luogo di lavoro in un veicolo dell'immagine del marchio aziendale.
Questo "marketing da ufficio" è molto popolare tra le start-up della Silicon Valley ed è stato adottato per diversi anni da giganti americani come Google, Facebook, LinkedIn, Amazon e Apple - ma questo non significa che dobbiamo caricaturare il branding da ufficio come l'aggiunta di caffetterie e tavoli da ping pong all'open space!
Come il merchandising, il branding per uffici dà un'anima e un'identità agli spazi di un'azienda. In che modo? Personificando gli uffici per riflettere l'immagine, la filosofia e il DNA dell'azienda.
Quali sono i vantaggi dell'office branding?
L'Office Branding è un vero e proprio strumento di comunicazione per le aziende, in quanto può suscitare l'interesse di dipendenti e visitatori e creare un'impressione duratura dell'immagine del marchio aziendale presso clienti, fornitori, futuri candidati e persino giornalisti.
Se ben studiato, il branding degli uffici consente ai dipendenti di lavorare in un ambiente stimolante, positivo e creativo e di impregnarsi quotidianamente dei valori dell'azienda. Secondo il barometro 2019 di Actineo, il 41% dei dipendenti intervistati ritiene che il design di uffici e locali abbia un impatto molto importante sulla loro efficienza e il 48% sul loro benessere.
I benefici dell'office branding non hanno bisogno di ulteriori prove: crea le basi per una vera cultura aziendale, genera comfort e benessere per i dipendenti, rafforza il loro senso di appartenenza e quindi il loro impegno.
Per i visitatori esterni (clienti, fornitori, futuri dipendenti, ecc.), il marchio dell'ufficio è un modo per trasmettere i vostri valori e la vostra identità sul territorio. Contribuisce alla vostra reputazione e riflette visivamente il vostro universo di marca.
Come si sviluppa un concerto di branding per l'ufficio?
È necessario un minimo di riflessione prima di iniziare. L'obiettivo dell'office branding è quello di personificare gli uffici e creare una relazione coerente tra il marchio e l'ambiente di lavoro, al fine di comunicare con l'ecosistema aziendale. Non appena un visitatore arriva nei locali, deve trovarsi immerso nel mondo del marchio.
Decorazioni murali, insegne luminose, loghi, foto di team, citazioni, riferimenti alla carta grafica, messaggi, gadget, foto dei fondatori e dei team, forniture per ufficio, street art... Il branding degli uffici può assumere molte forme, purché vengano rispettate la carta grafica e l'identità del marchio. Negli uffici di LinkedIn, il blu caratteristico del logo è presente sulle pareti e sui mobili, nel tentativo di ottenere un elevato grado di coerenza visiva.
Potete anche utilizzare elementi decorativi che facciano riferimento al vostro marchio. Per esempio, un'agenzia di comunicazione potrebbe optare per cuscini a forma di matita, uno studio di architettura potrebbe decorare le pareti dei suoi corridoi con piante di case, un'agenzia di viaggi potrebbe collocare aerei e mappamondi in ogni ufficio... L'importante è creare un mondo tanto attraente quanto coerente, come Google, che non ha esitato a introdurre tavole da surf nei suoi uffici per sottolineare il suo DNA californiano.